品牌設計·小米的品牌涅槃

品牌設計·小米的品牌涅槃

小米的標志設計升級了。一石激起千層浪。
小米需要和原研哉發生一點關系,這應該是品牌策略的驅導。這個關系能帶來多大的變化不太重要,logo也不重要,因為它已經在那里,它只是這場關系所需的一個理由。大師可能思考了N天/年或一杯咖啡的時間(后據說有3年之久),最后只用AI拉個一個圓角,就像偉人劃了一個圈,彈指之間,小米的靈魂里加入了對生命的思考,對生活的感悟,小米似乎還是那個小米,但來自內部的炙熱將給它帶來變身爆米花的文化效力。
何謂設計?1、見山是山,見水是水。2、見山不是山,見水不是水。3、見山還是山,見水還是水。此為設計的三重天,有此境界,200萬的設計費當然很值,因為它讓品牌終于越過了形式的山丘看到了曠日持久的價值儲備。
一石激起千層浪,可能只是小米品牌價值鏈的開端。品牌真正的創意價值,遠在設計的本身表象之外。
一直認為,在日本眾多的設計者中,原研哉始終是一個獨特的存在。他是設計師中的哲思者,在其經手的諸多品牌中,只要稍加思辨,就能明了他濃濃的人文風格及深入品牌命脈的思考術。大象無形,大音無聲,設計亦如是。

品牌設計·小米的品牌涅槃-上海野火創意
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